L’identité sonore remplacera-t-elle les logos de marque ?
- Communication sonore
Cet article se lit en 2min38 environ, autant que si vous écoutiez Breakfast in America de Supertramp
Dans un univers où l’image règne en maitre, un nouveau langage émerge peu à peu : le son. Et ça, les marques l’ont bien compris. Aujourd’hui, l’identité sonore s’impose comme un levier stratégique puissant. A l’heure des vidéos omniprésentes dans la communication des entreprises, des podcasts de marque et des assistants vocaux, le son devient bien plus qu’un simple habillage : il devient un identifiant. Le succès de l’identité sonore décliné en logo est tel que parfois, le consommateur associe immédiatement le jingle à la marque. Et ce, bien plus vite que le logo graphique. C’est l’exemple de McDonald’s, Netflix ou encore la SNCF. Mais alors, le son peut-il réellement remplacer l’image ?
Identité sonore : quand une marque se fait entendre
L’identité sonore peut se décliner sous forme de logo sonore ou de signature sonore. Il s’agit d’une séquence musicale courte de 3 à 5 secondes pensée pour marquer les esprits. Elle peut mêler des voix, des sons synthétiques, des instruments ou encore des effets sonores.
Quelques exemples marquants
Ses objectifs : être reconnaissable entre tous et provoquer immédiatement chez le consommateur une association forte du son à la marque. Le son parle à notre cerveau de manière intuitive, rapide, émotionnelle. Il capte l’attention, déclenche des émotions et surtout… il reste en mémoire.
Pour aller plus loin, découvrez comment construire une bonne signature sonore
Les 4 piliers d’un bon logo sonore
Pour qu’une identité sonore soit efficace, elle doit reposer sur des fondations solides. Voici 4 éléments clés à intégrer dans la création de votre identité sonore :
La simplicité. Un bon son de marque se doit d’être court, limpide et facilement mémorisable. Une durée maximale de 5 secondes permet de capter sans surcharger.
L’originalité. L’identité sonore doit refléter l’unicité de la marque et être immédiatement reconnaissable.
La cohérence. Tout comme un logo graphique, la signature sonore doit être alignée avec la personnalité de la marque comme le ton, la cible ou le secteur.
L’omniprésence. Pour que la magie opère, le logo sonore doit être présent sur tous les points de contact. Que ce soit sur des vidéos corporate, des spots TV, des attentes téléphoniques ou encore des podcasts ou sur les réseaux.
Pour bénéficier des retombées du logo sonore il faut d’abord construire avec sérieux sa signature de marque.
L’identité sonore, un vecteur d’émotion et de conversions
Contrairement au visuel qui sollicite principalement le cortex visuel, l’identité sonore va activer l’amygdale. C’est-à-dire le centre des émotions. C’est ce qui rend le son aussi puissant pour créer un attachement affectif à une marque. Le pouvoir du son à des fins de marketings sensoriel devient un atout incontestable.
65% des clients considèrent que la musique apporte un élément de différenciation dans leur expérience d’achat.
Etude de 2017 menée par LSA et la SACEM
70% d’entre eux trouvent que la musique améliore l’image du magasin.
Le pouvoir du son est donc sensoriel et stratégique. Il s’intègre parfaitement dans les logiques de réalisation et de branding expérientiel notamment en phase de notoriété et de fidélisation.
L’identité sonore : un complément ou une alternative au logo visuel ?
Alors faut-il opposer son et image ?
Pas nécessairement.
L’un ne remplace pas l’autre, mais ils se complètent parfaitement. L’identité sonore ne doit pas être perçue comme un substitut, mais comme le pendant essentiel de l’identité graphique. Dans une stratégie de communication cohérente, elle renforce la visibilité, la mémorisation et l’impact global de la marque.
De nombreuses entreprises négligent encore cet outil, qui est capable de transformer une marque « muette » en une voix identifiable. A l’heure d’Alexa et de Siri, et où les interfaces vocales se multiplient, le branding audio n’est plus une option : cela devient une opportunité.
En résumé
Construire une identité sonore percutante demande expertise, sensibilité et stratégie. ATS studios vous accompagne dans la création d’une signature sonore unique. Nos experts vous guident pas à pas dans la construction du son de votre marque. Le tout, aligné avec vos objectifs marketing et votre ADN.
Vous souhaitez vous lancer dans l’aventure de la communication sonore ?
